Réduflation : Comment les entreprises font passer les augmentations de prix aux consommateurs en douce

La réduflation est un phénomène selon lequel la taille ou la quantité d’un produit diminue au fil du temps, alors que le prix reste le même ou augmente. Ce phénomène peut avoir des conséquences financières pour les consommateurs, car ils en ont moins pour leur argent.

La réduflation peut être observée dans un large éventail de produits, y compris les aliments, les articles ménagers et les produits de soins personnels. Les entreprises peuvent utiliser la réduflation pour réduire leurs coûts ou maintenir leur rentabilité face à l’augmentation des coûts des matières premières ou de la production. Cependant, certaines personnes affirment que la réduflation est un moyen pour les entreprises d’augmenter discrètement les prix, car les consommateurs peuvent ne pas remarquer la diminution de la taille ou de la quantité autant qu’ils le feraient avec une augmentation directe des prix.

Présence mondiale de la réduflation :

  • Selon une étude de l’Office National de la Statistique (ONS) du Royaume-Uni, entre 2002 et 2017, le poids d’une boîte de céréales a diminué de 15 % en moyenne, alors que le prix est resté le même ou a augmenté.*
  • Selon une étude de la Commission australienne de la concurrence et de la consommation, le poids d’un sac de sucre a diminué de 17 % entre 2000 et 2018, alors que le prix est resté le même ou a augmenté.
  • Au cours des dernières décennies, la taille des tubes de dentifrice aux États-Unis est devenue de plus en plus petite alors que les prix sont restés stables ou ont continué à augmenter.*
  • Au Royaume-Uni, en l’espace de 20 ans, la taille des barres de chocolat a chuté de 30 % alors que les prix sont restés constants, voire plus élevés!*

*Les liens marqués d’un * sont disponibles en anglais seulement.

Impacts de la réduflation sur les entreprises

L’impact financier de la réduflation peut varier selon le produit et l’ampleur de la diminution de taille ou de quantité. Par exemple, une petite diminution de la taille d’une barre de chocolat peut ne pas avoir d’impact financier significatif pour un consommateur individuel, mais une diminution plus importante de la taille d’un paquet de papier toilette ou d’un bidon de détergent à lessive peut entraîner une augmentation notable du coût global de ces produits au fil du temps.

L’une des façons dont la réduflation peut avoir un impact sur la rentabilité est la réduction des coûts associés à la production d’un produit. Si une entreprise est en mesure de diminuer la taille ou la quantité d’un produit tout en maintenant le même prix, elle peut potentiellement réduire ses coûts de matières premières ou de production. Cela peut conduire à une augmentation de la rentabilité, car l’entreprise est en mesure de vendre le produit au même prix tout en supportant des coûts moins élevés.

Cependant, la réduflation peut également avoir des effets négatifs sur la rentabilité d’une entreprise. Si les consommateurs remarquent la diminution de la taille ou de la quantité et perçoivent le produit comme ayant moins de valeur, ils peuvent être moins enclins à l’acheter. Cela peut entraîner une baisse des ventes et de la rentabilité de l’entreprise. En outre, la réduflation peut également attirer de la mauvaise presse et nuire à la réputation de l’entreprise. Si les consommateurs ont l’impression d’être trompés ou exploités par la réduflation, ils seront moins enclins à faire confiance à l’entreprise ou à la favoriser à l’avenir. Cela peut entraîner des dommages à long terme pour la marque et les résultats financiers de l’entreprise.

Globalement, l’impact de la réduflation sur la rentabilité d’une entreprise peut être complexe et dépend d’une variété de facteurs. Bien qu’elle puisse potentiellement conduire à des économies de coûts à court terme, il est important pour les entreprises de considérer les impacts potentiels à long terme sur la perception et la fidélité des consommateurs, lorsqu’une entreprise détermine si elle devrait se tourner vers la réduflation.

Auteur(e)

  • W. Christopher Kovalchuk, MBA
    Chris a commencé sa carrière professionnelle en 2016, en tant qu’analyste financier, dans le secteur du crédit / prêt de technologie financière. Il a obtenu son MBA, à temps partiel, de l’Université Concordia en 2019. Chris est membre de Claret depuis 2018 dans le domaine du trading et de la recherche et a récemment occupé le poste de gestionnaire de portefeuille associé.

Votre argent compte.

Inscrivez-vous à notre liste d’envoi pour savoir quand nous publions de nouvelles informations.